据相关数据分析,数字展示广告市场规模在未来三年将翻倍。三年内,数字展示广告预计将会到达上千亿的市场规模,而新的广告购买形式正在革命性地重塑数字广告市场,以技术/数据为核心的程序化售卖/购买平台将成为核心竞争优势,快速改善的资源和数据流通性,正加速驱动重塑整个行业。数字广告的未来=海量资源+大数据+企业级系统,企业级系统已成为规模化的广告资源和大数据管理应用的关键引擎。在此背景下,中国首家全媒体跨屏整合营销专家——云联传媒率先开发了数字广告行业开放技术和数据基础平台系统:中国首个广告交易引擎ARP。
在云联看来,互联网广告3.0时代的跨屏营销是一种技术驱动、数据驱动,消费者沟通和以人为中心的一种场景。数字媒体为广告行业带来了完全不同于传统媒体的营销方式,以数字和技术的方式驱动互联互通、不断进化,形成了精准、精细、庞大、复杂的生态体系,以超高的效率运行,帮助企业达成营销的目标。然而面对着最新的广告购买趋势,广告主、代理公司、媒体和媒体平台的转型速度还不够快,需要一个全面而灵活的解决方案。云联传媒开发的ARP作为全新的广告交易引擎,正是为解决广告主、代理公司、媒体及平台方等搭建专属的程序化交易解决方案而生,是基于IaaS架构的灵活的解决方案。
多屏化营销本质是在消费者“发现-搜索-比较-决定”的各个决策阶段的不同状态,对其进行深刻洞察,根据其在多屏上的搜索、浏览、购买等习惯,进行定向追踪,向其推送合适的广告,增加其对广告主的印象。云联传媒通过对商品推荐广告、关键词图文、重定向访客找回、个性化重定向、移动跨屏等产品和功能性系统的研究,找出对应特定时期消费者需求,投放相应的广告创意,力求打造一个从广告到购买的营销闭环,提升广告投放效果的全新模式。云联基于多年数据积淀,积累了丰富的数据厚度,除了一般电商数据外,还拓展位置、社交、娱乐等多维度的数据,精细化、结构式的人群数据库,对用户进行更全面的“画像”。在移动人群数据方面,云联拥有6亿多的人群数据(PC端+移动端),将这些数据按互联网标签分类,可以将人群受众细分为IT、汽车、数码、教育培训、快餐等多达40大类231小类的兴趣群体,在购物、汽车、教育等一些特定的行业,更是提供了更为细致的多达2000个分类的用户兴趣。此外,通过地域定向、兴趣定向、时间定向、网络环境定向、广告位类型完美匹配媒介资源,也使得广告的效果更加精准有效。
移动互联网快速发展,多屏时代已到来,人们注意力分散在不同屏幕上,时间愈发碎片化,为抓住消费者的注意点,必须对多屏人群进行全方位洞察,跨屏整合数字营销将成为互联网3.0时代主流。“专”,既体现在云联对跨屏营销的专注上,也体现在对互联网广告投放的专业度上。云联传媒是国内最早开始部署及研发,始终将跨屏作为核心业务拓展的企业。